Reklama radiowa
Kolejnym elementem kampanii reklamowej jest reklama radiowa. Radio nieodłącznie towarzyszy nam niemal przez cały dzień. Rano przy śniadaniu zwykle słuchamy wiadomości, w samochodzie większość z nas również słucha ulubionej rozgłośni radiowej. W pracy również zdarza się iż umilamy sobie czas słuchając muzyki.
Oczywiście radio to nie tylko muzyka i najświeższe wiadomości z kraju i z zagranicy. Istotnym elementem w każdej rozgłośni radiowej jest emisja reklam. To właśnie dzięki reklamom radio jest w stanie utrzymać się na rynku. Popularne rozgłośnie nie muszą specjalnie zabiegać o klienta, gdyż ci sami się zgłaszają. Najpopularniejsze rozgłośnie o zasięgu ogólnopolskim to m.in. RMF FM, Radio Zet, Radio Eska,
Podstawową zaletą radia jest jego zasięg, radio dociera bowiem do ponad 90 % społeczeństwa
Niezwykle istotny jest również koszt reklamy radiowej który jest zdecydowanie niższy niż koszty reklam emitowanych w tv.
Reklama radiowa nazywana jest również radiowym spotem reklamowym. Aby taki spot był skuteczny powinien przede wszystkim być oryginalny, łatwy do zapamiętania i przyciągający uwagę. Istnieje wiele sloganów reklamowych każdy z nich wywiera inne oddziaływanie np: humorystyczny, emocjonalny czy rozkazujący itp.
Każda reklama radiowa składa się zawsze z trzech podstawowych etapów:
wprowadzenia które przyciąga uwagę
prezentacji zalet produktu lub usługi
zakończenia które zachęci do skorzystania z oferty
zazwyczaj reklama radiowa jest postrzegana jako mniej agresywna i mniej denerwująca odbiorcę.
Oczywiście reklama radiowa posiada również wady m.in. jest to brak wizualizacji i ograniczona mozliwość przekazu